闻名美妆品牌忽然发布闭店公告全面退出线上途径

  日前，闻名美妆品牌美即发布了闭店公告，宣告将在10月底封闭线上店肆，引发广泛重视。

  依据美即商城微信小程序于9月30日发布的公告，美即官方商城将于10月30日闭店，从9月30日起店肆中止接纳新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。

  10月30日之后，会员积分将清零。顾客如有售后或许积分问题，可在10月30日前咨询店肆官方客服。

  另据网友发布的截图，美即官方客服曾表明，官方途径已于9月30日起中止下单，之后顾客仍可经过线下途径购买该品牌的相关产品。

  基金君发现，现在，除了部分第三方线上店肆还在售卖美即的面膜、洗面乳等产品外，美即在天猫、京东、唯品会等途径的官方旗舰店均已无法查找。此外，美即官方微信群众号已停更两个多月，官方微博最近的发文时刻为9月10日。

  音讯传出后，不少网友唏嘘不已，都表明该品牌“曾经是真的火”“年代的眼泪”。

  揭露材料显现，美即创立于2003年，其主打的面膜产品因为平价、单片出售等特色，早年间曾长时间占有国内面膜商场头部方位。

  2010年，美即正式登陆港交所，成为国内面膜上市榜首股。尔后，公司营收、净利润持续增加。到2012财年，公司收入达13.49亿港元，同比增加41%；净利润同比上升25%至2亿港元。

  超卓的成绩体现，使得美即遭到欧莱雅集团的重视。2013年，欧莱雅以65.38亿港元的价格全资收买美即。2014年，美即正式从港交所退市，并被归入欧莱雅群众化妆品部分。

  被收买后，2014年，欧莱雅我国为美即成立了美即面膜专研中心；2015年，约请日本规划大师原研哉为美即规划新Logo和包装，重塑品牌形象。2016年，其时最火的网红Papi酱协作的榜首个广告品牌便是美即面膜。此外，迪丽热巴、陈晓、王子文等明星都曾是美即品牌代言人。

  但从商场反应来看，欧莱雅的收买作用欠佳，美即的成绩也渐渐的呈现亏本。依据欧莱雅集团财报，美即仅在2016年上半财年就亏本了16亿元。到2018年，有媒体曝出美即面膜从屈臣氏全面下架的音讯。对此，欧莱雅曾回应称，美即将把电商作为品牌的主力途径。

  而在美即最新宣告将封闭网上店肆后，业界共同以为和其线上成绩体现欠安有关。飞瓜多个方面数据显现，本年上半年，美即抖音GMV仅有10万元至25万元，在抖音美妆榜单排在4000名以外。

  此外，需求咱们来重视的是，除了美即外，早年间具有较高闻名度的小护理、羽西等国产美妆品牌，在被欧莱雅集团收买后，好像都呈现了不同程度的“不服水土”。如羽西曾在2020年底传出大规模撤出线下百货途径的音讯。

  在阅历一系列调整后，现在羽西成为欧莱雅旗下高端化妆品品牌，并在上一年从头入驻多地的百货途径；不过，小护理的商场占有率不断萎缩，逐渐淡出了顾客的视界。