美妆屈臣氏虚拟数字人IP晋级运营计划

  品牌认知固化：屈臣氏在国内有先发优势，品牌认知度高，但用户形象多为廉价、性能好价格低、新品多。

  用户迭代搬运：产品客单价低，用户年纪和收入提高后会丢失。一起，新生代消费环境改动，实体工业较难招引年青用户。

  问题：IP拟人化程度低，人设认知度低，过于依靠有奖互动，招引很多羊毛党，未形成粉丝集体，使用方法停留在外表。

  方针受众：Z代代女人，包含汉服圈、Hip - Hop圈、乙女游戏圈、Lolita圈、饭圈等多个小圈子。

  中心关键：寻求美感、特性显示、完美梦想，如斗胆完成美的自在、紧跟潮流、颜控等。

  屈晨曦人设锚点：潮流气质、斗胆前卫，能与新潮玩法接轨，打破刻板形象，跨界联动。

  B站：主打美男子人设，共享个人成长体悟，经过直播 + 录播二创 + 个人共享等方式，包含场景化直播、特效 + 剧情 + 场景化表现等，维系人设标签，输出优质内容。

  微博：针对乙女、饭圈，主打个人内容创造与直播、录制短片，包含日子片段共享、品牌动态发布、论题评论等。

  抖音：我国版Ins，从屈臣氏代理人方面动身，经过视频分发 + 爱好共享，包含录播二创、潮流单品引荐、美妆护肤经历共享等。

  小红书：以个人博主视角，经过规划共享 + 潮流共享，包含个人规划著作晒出、潮流穿搭共享等。

  3 - 6月，借38节事情营销，如屈晨曦NFT著作《她》高价拍卖，引发评论；屈晨曦自曝创造者身份并叙述动机，以著作收益为会员送福利。

  4 - 5月联合营销，借美白、防晒季，经过反季游览海报表现产品成效，联动三亚旅游，在APP及小程序表现紫外线指数及对应防晒产品引荐。

  联合营销、跨界协作，如携程 x 屈晨曦 x 三亚、蔡徐坤 x 屈晨曦（全球首支数字人协作单曲）、Asoul x 屈晨曦（虚拟偶像联动发布联名护肤新品）、88rising x 屈晨曦（潮流联名规划发布）等，经过职业媒体2B向稿件收口，群众2C向稿件分散，引导用户言论，灌注用户认知。