重慶本乡飲料品牌怎么抓機遇搶市場

  “老板，有冰的百事沒得？”8月26日，渝北區湖山路喜洋洋便利店，一名滿頭大汗的男人走了進來。

  類似場景，這兩個月幾乎每天都會在這家便利店演出。冉國慶說，從本年5月起，百事可樂和可口可樂批發價就漲了，因而零售價也隻有跟著漲。

  百事與可口兩家全球可樂巨頭，為何要在夏日這一銷售旺季忽然結束維持幾十年的“3元”時代？它又會給汽水市場帶來怎樣的影響？對此，記者進行了調查。

  “兩樂”的進價究竟漲了多少？冉國慶算了一筆賬：之前500毫升可口可樂的進貨價大約在1.9—2元/瓶，從5月份開始進貨價就漲到2.3—2.4元/瓶。再考慮到物流運輸、冰櫃用電等本钱，假如還賣3塊一瓶，底子“敷不走”。

  記者走訪多家便利店、小超市、大型商超發現，“兩樂”售價均有所上調，以500毫升的瓶裝可樂為例，漲幅在每瓶5毛至8毛。在永輝、重百等大型超市，500毫升的百事可樂賣到了3.8元。“漲了有兩個多月了，七喜、美年達也略有調整。”兩江新區一永輝超市售貨員說。

  雖然隻有不到1元的漲幅，消費者卻感触明顯。“夏天本來便是可樂銷售旺季，這個時候漲價不太宽厚。”可樂“愛好者”陳鳴說，這次漲價雖不多，但他心裡也有點不舒服。

  冉國慶表明，因為漲價，“兩樂”銷量比上一年同期小幅下降。而南岸區一家小超市的老板則表明，消費者對價格很灵敏，進價漲了自己也不敢輕易漲價。“進價漲之前的‘兩樂’還有些存貨，先把這批按3元繼續賣，后边再觀望一下市場。”該老板說。

  其實，“兩樂”之前也“漲價”過，不過是以減量的方式，消費者感触不明顯。比方600毫升裝改為500毫升，但都沒有動過“3元”這個售價。

  近些年，汽水行業本钱一向在水漲船高。如首要原资料之一的白砂糖，受天氣等原因影響，印度、巴西等產糖國家的產量都有下降，拉高了白砂糖價格。上一年9月，白砂糖報價達7390元/噸，為近13年新高。重慶市零售商協會秘書長王巧玲表明，除了原资料，紙箱、瓶裝资料、運輸等本钱也在不斷上漲，這些都直接導致“兩樂”無法繼續維持之前的“3元”低價。

  盡管本钱有波動，“兩樂”也已堅持了幾十年，為什麼忽然就不堅持了？天府可樂董事長蔣林的觀點是：市場競爭更大了。他表明，近年來许多國產汽水品牌開始兴起，其间既有北冰洋、冰峰、天府這些从头回歸市場的老品牌，也有大窯這樣的新軍，對“兩樂”產生了沖擊。

  “我們店每個月飲料銷量最高的是大窯，然后便是北冰洋。”神火燒烤（愛加星悅薈店）相關負責人說，本年看下來，國產汽水品牌賣得明顯比“兩樂”好。火城老火鍋負責人丁燕也表明，店裡賣得最好的飲料便是玻璃瓶裝天府可樂和北冰洋，近兩年喝“兩樂”的人明顯少了。記者還走訪了不少火鍋、燒烤店，幾乎每家店的負責人都表明“兩樂”的銷量比之前要少许多，却是天府、大窯等品牌賣得越來越好。

  “這是消費者對國產汽水，乃至整個國產飲料的認可。”蔣林說，從现在的飲料市場來看，國產飲料已經在许多細分賽道實現了領先，比方礦泉流、蘇吊水、無糖茶飲等。而一向被“兩樂”操纵的汽水市場，近年來也在不斷迎候國產品牌的挑戰。以天府可樂為例。2016年，天府可樂正式回歸，现在已在重慶市場站穩腳跟。近三年，天府可樂銷售漲幅為60%，佔據重慶可樂市場的10%左右，年銷售額近1億元。

  “曾经‘兩樂’哪怕本钱漲價，但因為競爭少，銷量大，依旧能維持低價。”蔣林說，但现在眾多國產汽水不斷“攻城拔寨”，搶奪市場，它們再想維持“3元”這個低價，就不太或许了。

  王巧玲認為，“兩樂”漲價或许會導致部分消費者減少購買或许轉向别的的品牌。但“兩樂”品牌忠誠度和市場佔有率都十分高，很大程度上能抵消漲價帶來的負面影響。

  他談到，“兩樂”曾經的“3元”售價，便是汽水市場最低價。“兩樂”漲價后，國產汽水品牌與其價格距离縮小，增加了消費者購買其他飲料的意願。如此一來，途径商便願意引進更多類型的飲料。

  蔣林說，途径拓寬了，进步銷量就简单多了。比方近幾年，天府可樂、北冰洋等飲料在餐飲途径方面下了不少功夫，特別是玻璃瓶裝這一“口感最佳”的類型，很適合重慶這種“嗜辣”的城市，對“兩樂”沖擊十分明顯。

  另一個途径，則是電商。不久前，“與輝同行”來到重慶，並在直播間帶貨天府可樂。兩天時間，天府可樂的直播間銷量破百萬元。怎么加強在電商途径的銷售，也是國產汽水品牌的重要議題。

  市商務委電商處處長唐遙表明，電商能為重慶飲料品牌拓宽市場供给重要載體，重慶企業要捉住新機遇搶佔新賽道力爭新發展。后續，我市將加大線上線下交融營銷，进步重慶品牌影響力和市場覆蓋面，推動企業多途径拓宽線上門店，鼓勵品牌企業通過店鋪直播、達人直播等加大品牌線上運營力度。（新重慶-重慶日報首席記者 楊駿 記者 邱小雅）

  游客暢享漂流樂趣。黃亞輝攝 明晃晃的太陽下，小電扇呼呼地吹熱風，黃小清額頭上冒出細密的汗珠，眼睛卻盯緊檢票屏幕，心裡默數人數，“漂流嘛，肯定是越熱越闲适。…

  公民網重慶8月24日電 近来，重慶持續迎來高溫天氣，電力負荷不斷攀升。8月23日，重慶統調電網最大負荷達2816萬千瓦，較歷史最大負荷增長8.2%，改写前一日創下的2754萬千瓦歷史最大負荷記錄。…

  熊女士在茨竹派出所領取寓居証。重慶市公安局治安管理總隊供圖 公民網重慶8月24日電 （記者劉政寧）在重慶市渝北區茨竹鎮上班的熊女士，沒想到因為自己戶籍在四川省廣安市，到渝北茨竹寓居就可以直接辦理寓居証，不必再等寓居滿半年了。…

  公民日報社概況關於公民網報社招聘招聘英才廣告服務协作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們

  人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用