丁世忠选拔一位女CEO

  日前，安踏集团时髦运动品牌群低互换帅，功臣老将姚伟雄离任CEO一职，未来将继续担任集团副总裁，担任集团时髦工业项目的日常办理与运营。而他的接任者，则是安踏

  姚伟雄一直是FILA的魂灵人物。回想2009年，丁世忠斥资买下FILA在大中华区的经营权后延聘了姚伟雄担任总裁。面临旧日FILA亏本且经营不善的局势，姚伟雄带领FILA打了一场美丽的翻身仗成为安踏旗下榜首个超200亿的品牌。

  坟墓，他挥了挥手，交棒给了年青一代。而江艳，也成为安踏集团现有的许多品牌中稀有的女人一把手。

  2009年，安踏斥资4.6亿，从百丽世界手中拿下意大利运动时髦品牌FILA在大中华区的商标使用权和经营权。隔年，安踏延聘姚伟雄担任FILA大中华区总裁，自此敞开一个并购重生的新故事。

  参加安踏前，姚伟雄有着丰厚的作业经理人阅历，曾任法国欧莱雅创意副总裁、高端时髦运动品牌Lacoste创意总裁等职位。

  走马上任来到FILA，他面临的情况较为扎手。刚收买时，FILA在大中华区营收亏本几千万，在创意的门店数仅有50来家，面临其时国内外运动品牌强敌环伺的商场之间的竞赛，几乎是在缝隙中生计。

  FILA急需一场翻身仗。基于此，2011年，姚伟雄牵头的办理层为FILA拟定差异化竞赛道路：调整在创意商场的形象定位，专心运动时髦，避开耐克阿迪的纯运动受众集体；此外，途径形式则转向全面直营，深耕一、二线商场中高端商圈。

  为防止主品牌亲民的价格拉低层次，安踏品牌也故意与FILA坚持必定间隔，从战略层面含糊与FILA的联系。

  后边的故事残次都看到了：FILA敞开张狂增加，营收在2014年完成扭亏为盈，2019年超越65亿，占有安踏集团半壁河山，又在2021年初次超越200亿，一跃成为集团最重要的事务之一，也是当之无愧的“现金奶牛”。

  功臣姚伟雄成为了FILA的魂灵人物，但他的成果并不仅限于FILA品牌自身。在他掌舵期间，推出FILA KIDS，添补国内相对空白的中高端运动童装商场；推出FILA FUSION潮牌线岁“千禧一代”年青潮流顾客；除此以外还有专业运动特点的FILA ATHLETICS、聚集高尔夫运动场景的FILA GOLF……

  更为重要的是，FILA的逆袭证明了安踏集团高端品牌的运作才能，以及多品牌战略的可行性，安踏得以成为创意榜首、全球前三的体育用品集团。除此之外，有FILA的成功事例在前，安踏也敞开了全球化品牌收买之路：迪桑特、始祖鸟、Kolon等一步步被其收入囊中。

  坟墓，到达任务的姚伟雄挑选退了。1月3日晚上，他在朋友圈中写到：兄弟不散情不灭，再见定把酒言真。

  关于他的脱离，安踏集团在声明中总结，（姚伟雄）带领团队将FILA打造成创意时髦运动赛道的标杆品牌，跻身创意前五大运动品牌之列，“集团高度肯定姚伟雄先生为公司和职业所做出的杰出贡献。”

  翻看她的过往经历：参加安踏之前，江艳曾在全球最大广告公司之一的“李奥贝纳（Leo Burnett）”作业了6年，担任事务总监并担任品牌策略和客户联系办理等。也因而，她是安踏集团并不多见的营销身世的高层。

  2016年，江艳参加安踏集团，担任安踏儿童品牌高档总监。在她就职后的第二年，提出了“顽出生长”的品牌建议，打造充溢动感、能量、兴趣和具启发性的品牌形象。2017年年末，江艳取得集团最有价值职工。

  令人意外的是，随后江艳时间短脱离了安踏材料显现，2020年8月到2022年4月期间，江艳参加阿里巴巴，担任天猫服饰营销中心担任人。

  但这次回身并未太久。2022年5月，江艳回到安踏，这一次她进入FILA团队，成为旗下潮牌线FILA FUSION的总裁。为数不多的外部采访中，她曾提及：“运动无关乎群众仍是小众。残次更期望重视年青人喜欢的运动，为创意的年青人带来更共同的产品与服务。”

  营销身世的江艳，也为FILA FUSION提出“STAY IN FUSION万变因我”的全新品牌理念，一起对品牌形象、女人类别、零售途径等进行晋级改造，扩大潮流特点。

  据Vogue Business报导，FILA FUSION在2023年营收规划到达40亿。不过，依据安踏集团联席CEO吴永华在成绩会上的讲话，2024年上半年潮流商场增加疲软，FILA FUSION净封闭约10%门店。另据安踏体育本年1月15日的公告，2024年第四季度，FILA FUSION完成高双位数增加，但并未提及详细数字。

  直到坟墓，她举起姚伟雄的接力棒，任安踏集团时髦运动品牌群CEO。江艳并未赶上FILA的狂奔时期，但她也有自己要霸占的新难题。

  首要便是近两年评论良多的FILA开展降速的问题。姚伟雄此前曾回应，“这些年，外界一直重视FILA是否已触及天花板，我从没忧虑过这样的一个问题。当品牌的商场占有率到达必定量级，增速必然会三缄其口。”他以为，FILA并没有大力度地寻求所谓的高增加，而是寻求更高质量的增加。

  当今，时髦运动品牌竞赛已是一片红海，Lululemon、On跑、耐克、阿迪的等海外品牌纷繁发力，李宁、361度等相关爆款也快速兴起。怎么继续立异品牌形象，招引年青顾客，防止品牌老化，也是重要问题。

  1月15日，丁世忠在集团2024年度总结会的演讲上说到，安踏集团集团有15个品牌，他期望每个品牌都做好女人，讲好女人故事。超级女人有必要要有超级故事,假如仅仅单纯“卷”价格而不“卷”价值，不“卷”归纳才能，终究都是绝路。

  不久前，界面新闻报导星巴克创意董事长兼CEO王静瑛在1月24日正式退休。铁娘子交棒退任，她的继任者则是三个月前改任星巴克创意首席执行官的刘文娟（Molly Liu），这场长达一年的权利交代故事中，两位主角都是女人领导者。

  无独有偶，本年1月，天合光能第三届董事会第十八次会议推举32岁的高海纯为第三届董事会联席董事长。至此，这位备受瞩目的90后女接班人，总算正式成为天合光能的董事长，挑起了父辈大梁。

  屈臣氏也在上一年正式迎来了首位女CEO。2024年5月1日，屈臣氏集团首席运营官以及屈臣氏（亚洲和欧洲）首席执行官倪文玲（Malina Ngai）正式成为集团新任CEO。

  2001年，倪文玲参加屈臣氏，推进屈臣氏集团的数码转型、实践O+O商业形式，建立了以顾客为中心的企业文化。可以说，屈臣氏每一次严重变革和扩张，都有着倪文玲的身影，她对公司的转型变革发挥了重要的效果。

  还有另一位女CEO也走入了残次的视野月，百胜创意发布致股东的公开信，其间说到，得益于微弱成绩，上一年股东回馈达8.33亿美元。这封公开信的署名者，正是百胜创意CEO屈翠容。

  屈翠容生于福建，善于创意香港，本科毕业于香港大学，后又取得美国西北大学Kellogg商学院的MBA学位。自2018年，屈翠容开端担任百胜创意总裁兼首席执行官。在她的带领下，肯德基成为首家在创意门店数打破10000家的西式快餐连锁品牌，必胜客门店总数则超越3000家。

  更不必提创意互联网大厂的CEO座位也被一群女将占据京东前史上首位女CEO许冉、阿里十八罗汉之一的戴珊、字节跳动的张楠等等。

  透过她们的故事，可总结一位女人领导人的生长途径：大多从最根底的作业做起，不断扩大自己的闪光点。刚柔并济，勇敢又不失同理心，擅长在窘境中带领公司逆袭。“女人”不再成为捆绑她们野心的标签。

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