会稽山大跌气泡黄酒“酒劲过了”

  近五个交易日，公司接连两天涨停后紧接三连跌，6月24日跌停后，今天收盘公司股票价格报收10.64元/股，跌幅达8.04%，股价大起大落。

  《世界金融报》记者以投资者身份致电会稽山董秘办问询股价大幅变化的原因，其工作人员和记者说，公司生产经营正常，不存在未发表的信息，此前公司股票价格大涨或与气泡黄酒产品的热销相关。

  近来，会稽山在其官微表明，“一日一熏”气泡黄酒“618”活动期间在抖音官方直播间3天共卖出1000万元，成为黄酒板块头名，大幅抢先其他黄酒产品，其抖音端出售额还超越了啤酒畅销前三出售额的总和。

  会稽山“一日一熏”气泡黄酒上线度的酒精浓度不同，其仅有8度，且与啤酒相似含二氧化碳，12瓶装价格159元，每瓶容量290ml。

  会稽山期望借该产品完成黄酒品类破圈，推进年轻化进程，但上市后体现并不达观，大多散布在在以电商为主的线年在抖音途径出售额仅为400万。

  本年“618”，该款产品才迎来爆火。扣头上，12瓶装价格下滑20元，仅售139元，折合单瓶价格11.58元/290ml，每瓶降价1.7元，力度不大。其爆火首要源自网红带货，会稽山工作人员称，“之前气泡黄酒的72小时热销与网红白冰协作有关。”

  作为抖音千万粉丝博主，白冰于“618”期间其发布一条关于气泡黄酒“一日一熏”的视频，并在视频中高度称誉这款酒，该视频点赞量打破百万。

  现在，会稽山各大电子商务平台的官方旗舰店中，公司均以“白冰同款”介绍这款酒。

  会稽山抖音官方旗舰店“一日一熏”气泡黄酒的谈论区内，有不少顾客称，是看了白冰的视频买的，是第一次喝。

  寻求年轻化的一起，公司在营销上的投入渐渐的变大，上一年其出售费用增至2.07亿元，同比增加46.54%，创上市新高，其间广告宣传促销费为0.81亿元，同比增加34.67%。

  进入2024年，公司出售费用逐渐扩展，一季度达到了0.67亿元，同比增加131%，较上一年翻倍。

  6月20日晚间，会稽山发布股票异动公告称，本年以来“一日一熏”气泡黄酒单品出售额为1650万元，占其2023年度酒类出售总额的1.2%，没有对成绩发生严重影响。据年报，2023年公司酒类出售总额为13.74亿元。

  618”完毕后，气泡黄酒的出售能否继续火爆令商场质疑。会稽山相关工作人员称，气泡黄酒的出售回归正常，下一步将进一步拓宽线下途径的布局，走进商超、超市等地。

  记者在会稽山抖音官方直播间发现，该款产品价格虽仍有扣头，但直播间人数仅为十几人，与之前活动期间比较略显“惨白”，且据昨日抖音商城排行榜，之前霸榜的“一日一熏”产品仅在黄酒人气榜中排名第四，并未上榜爆款榜和好评榜。

  食物工业剖析师朱丹蓬对《世界金融报》记者表明，现在年轻人对黄酒的认知度、承受度不高，近几年，许多酒企都在布局气泡酒赛道，但会稽山体量小、赢利低，影响力相对较弱，此次大卖是蹭上了618”的盈余，仅“稍纵即逝”，不太可能继续发展。

  酒类营销专家肖竹青表明，年岁轻的人喜爱尝新，经过网红带货的方法促进人们尝鲜无可厚非，但从可继续发展的视点剖析，靠网红推进的出售成绩很难继续。

  成绩方面，2023年会稽山完成盈余收入14.11亿元，同比增加15.01%；归母净赢利1.67亿元，同比增加15.11%。

  拉长时刻来看，近年来，会稽山的成绩几乎在原地踏步。2017年至2022年公司完成经营收入12.89亿元、11.94亿元、11.71亿元、11.08亿元、12.5亿元、12.27亿元，2017年后接连3年成绩继续下滑，直到2023年公司收入才超越2017年水平。