会稽山“蟹蟹”短片爆红黄酒文化与现代生活碰撞出新篇

  日，一部名为《蟹酒三部曲》的短片在网络上迅速走红。不仅连续三天登上微博热搜，话题关注量

  一支短片为何能在社会化媒体引发海量关注？据了解，这部片子由中国黄酒龙头品牌会稽山推出。“民间传统文化+现代叙事”是其走红关键，再搭配螃蟹这个秋天的流量密码，一个黄酒品牌的“出圈”也就在意料之中。

  短片以“秋风起，蟹脚痒”这一流传千年的俗语为引子，通过幽默风趣的叙事方式，接连打造三大朝代“头条”——将大禹治水故事、王羲之“蟹爪钩”由来、李白杜甫“蟹酒宴”的戏说，与现代吃蟹时节形成了有趣的碰撞。这些场景让人仿佛穿越时空，看到了古人品蟹赏菊之时，饮酒赋诗的雅趣，不仅展现了黄酒与螃蟹的深厚渊源，更让人们对民间传统文化有了全新的感知与兴趣。

  黄酒与葡萄酒、啤酒并称世界三大发酵酒，是唯一起源于中国，真正的中国酒。在中华五千年的文明史中，黄酒积淀了四千多年的文化渊源，占据中国酒文化半壁江山。自古以来，黄酒便与螃蟹有着不解之缘。在秋季，持螯把酒是文人墨客们不可或缺的雅事。而会稽山黄酒，作为黄酒文化的重要代表，更是以其独特的酿造工艺和醇厚的口感，成为秋季餐桌上的必备佳酿。

  在短片中，大禹、王羲之、李白、杜甫等历史名人纷纷“现身说法”，以魔性搞笑的方式向现代消费者生动传递了螃蟹黄酒才是“最佳CP”的观念。他们或举杯畅饮，或挥毫泼墨，将黄酒的醇厚与螃蟹的鲜美展现得淋漓尽致。短片还借东汉神医张仲景之口，针对吃蟹怕寒的问题，提出了“温凉互补”的观点，进一步巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。短片不仅再现了中国传统饮食文化的智慧与魅力，也让人看到会稽山黄酒对消费的人需求的敏锐洞察。

  值得注意的是，会稽山在传承中国黄酒文化的同时，也一直在推动黄酒与现代生活的融合。近年来，会稽山在保持传统酿造工艺的基础上，不断推陈出新，推出了适合当下消费者口味的新品。这些新品不仅丰富了黄酒口感，也满足了现代花了钱的人健康、场景等方面的需求。例如，会稽山推出的一日一熏气泡黄酒等新颖口味，就受到了年轻消费者的热烈欢迎。此外，为了逐步扩大黄酒文化的影响力，会稽山先后在日本、法国举办兰亭晚宴，讲好黄酒故事，品鉴中国黄酒，让国内外消费的人都能更直观地了解和体验中国黄酒文化。

  会稽山“蟹蟹”短片的走红，不仅展示了中国传统黄酒文化的魅力，也迎合了当下花了钱的人民间传统文化的热爱和追求。跟着社会的持续不断的发展和国潮的兴起，慢慢的变多的年轻人开始关注和喜爱民间传统文化。会稽山正是抓住了这一机遇，通过产品研制和营销手法的革新，成功地将黄酒文化与现代生活紧密地结合在一起，为中国黄酒的破局提供了新的思路和启示。