欧莱雅买下韩国活性健康化妆品No1品牌

  国际化妆品巨头欧莱雅集团官网公布消息表示，已与瑞士零售集团 Migros 签署协议，收购其子公司 Gowoonsesang Cosmetics Co， Ltd，这中间还包括由皮肤科医生Gun Young Ahn博士于 2003年创立、总部在首尔的韩国护肤品牌Dr.G。

  “Dr.G品牌和Gowoonsesang才华横溢的团队与我们合作，将逐步加强欧莱雅与韩国美容ECO的互动，并使我们也可以扩大K-Beauty的全球影响力。”欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail表示。

  美妆头条注意到，Dr.G还是一个具有皮肤医学背景，皮肤科学级别的面部护肤品牌。这在某种程度上预示着，欧莱雅的K-Beauty矩阵不仅新增一员大将，还丰富了皮肤科学护肤品牌的矩阵，帮助欧莱雅集团有效进行新一轮的国际扩张。

  不止是欧莱雅，今年美妆巨头们似乎都格外青睐“皮肤科学故事”，开启一轮皮肤学级别的“护肤争夺赛”。

  公开资料显示，Gowoonsesang Cosmetics是皮肤科医生Gun Young Ahn于1998年成立的创新化妆品公司，总部在首尔，提供一系列皮肤病化妆品产品和服务。2000年，Dr.G成立，同年开始运营Gowoonsesang皮肤研究所，其品牌愿景是“任何一个人都应该拥有健康的皮肤”，目前已发展成为韩国知名的美容护肤品牌。

  而2024年2月初，Migros便宣布对Mibelle集团进行战略评估，表示Mibelle Group已不再符合集团战略，并寻找买家接手该业务。

  十多年来，Dr.G一直是韩国领先的护肤品牌之一，在亚洲地区的影响力和全球增长潜力一直增长。根据Mibelle Group官网显示，Dr.G是韩国活性健康化妆品市场排名第一的面部护理系列，2023年营收为6.61亿瑞士法郎(约合人民币53亿元）。

  欧莱雅集团看中的也是Dr.G在亚洲的高影响力。欧莱雅集团官宣文章表示，Dr.G在韩国最著名的线上和线下零售商中拥有多元化的全渠道销售组合，一直位居韩国三大大众市场和皮肤美容护肤品牌之列。

  欧莱雅消费品部全球总裁Alexis Perakis-Valat 表示，“多年来，我们从始至终在关注该品牌及其成功，我们期待加速其在韩国和世界别的地方的增长，并坚持我们的使命，通过将最好的韩国护肤品带给世界各地的消费者，实现美容的民主化和高端化。”

  加入欧莱雅集团后，Dr.G将成为大众化妆品部（CPD）的一部分，满足集团对K-Beauty和科学开发、有效且价格合理的护肤解决方案日渐增长的需求。

  12月12日，据Fashion network报道，欧莱雅已将化妆品品牌Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc出售给法国集团Cospal，具体交易金额未披露。这是继2023年10月欧莱雅出售有机美妆品牌Sanaflore后，欧莱雅又抛售的两个护肤类子品牌。

  在买卖之间，不难窥见欧莱雅集团的品牌组合战略调整，以适应全球消费需求变化。欧莱雅集团曾表示，“欧莱雅拥有互补的品牌组合，集团的战略是收购或售出品牌，以保持强势的产品组合及其长期发展所需的互补性。”

  此次“买买买”，也是出于补充护肤产品组合的考虑。Alexis Perakis-Valat 表示，“Dr.G由皮肤科医生创建，提供适用于最敏感皮肤的高性能解决方案，完美地补充了我们现有的护肤产品组合。”此外还补充了K-Beauty的矩阵，Samuel du Retail则表示，“在成功收购3CE之后，我们很高兴欢迎第2个韩国品牌加入欧莱雅，并为将韩国美妆的精华推向世界做出贡献。”

  实际上，欧莱雅集团重组品牌组合结构早已开始。目前，欧莱雅全球品牌组合分为大众美妆部、高档化妆品部、专业美发产品部以及皮肤科学美容事业部。其中，皮肤科学美容事业部是原欧莱雅活性健康化妆品事业部（LOréal Active Cosmetics），于2023年初正式更名，专注于皮肤科学品牌。

  改名后的2023年，欧莱雅集团全球销售额首次突破3000亿人民币，创历史上最新的记录。其中，皮肤科学美容事业部以28.4%的增速领衔增长，连续第六年实现两位数增长。“欧莱雅皮肤科学美容事业部成功的基石，是基于和皮肤、健康领域专家密切合作的商业模式。”

  在某种程度上，欧莱雅集团选择将具备皮肤医学背景的Dr.G品牌收入囊中，看中了其20余年皮肤科学专业研究的沉淀，双方在“正确回答皮肤问题”的原则上不谋而合。

  Gowoonsesang Cosmetic创始人、皮肤科医生Gun Young Ahn博士表示，“我们的使命一直是通过先进的研究带来健康和容光焕发的皮肤。我们始终相信，成为欧莱雅的一员将是我们在全世界内实现使命的重要转折点。”

  从此次收购显而易见，欧莱雅集团对皮肤科学赛道的重视，并持续加码医美、皮肤科学赛道。

  美妆头条注意到，今年以来，欧莱雅集团频繁加码专业美容市场。如，8月欧莱雅集团收购专注于皮肤科学的领导者、全球最大注射美容公司之一高德美10%的股份，以互享双方的专业相关知识深入探索蒸蒸日上的专业美容市场；12月8日，欧莱雅集团投资了由著名皮肤科医生宋伟民博士领导的国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

  不只是欧莱雅，随着全球美妆市场的变化和需求的转变，雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头纷纷转舵，正在从传统护肤的成分、功效竞争，进阶到医美与专业皮肤科学美容背后更广阔的“美丽大健康”产业。

  今年，雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶、倩碧CX专研微米胶原贴；资生堂参投了国内重组胶原蛋白企业江苏创健医疗科技有限公司，也与上海交通大学医学院附属第九人民医院达成科研合作，推动皮肤科学临床研究，此前资生堂还斥巨资收购以皮肤科学为基础的著名护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare。

  再回看国内，今年10月水羊股份收购了由整形医生创立的高端科技护肤品牌RéVive；福瑞达生物股份推出首个医学美容品牌珂谧；丸美股份推出首个重组胶原蛋白Ⅱ类医疗器械产品，面向轻医美群体；华熙生物旗下品牌夸迪推出医疗器械新品系列

  潮水涌向“皮肤科学”的背后，是近年来全球美妆市场的放缓态势，以及市场对功效护肤和皮肤安全的重视，“科学”，成为当下化妆品品牌的“必争之地”。Euromonitor（欧睿）信息咨询的多个方面数据显示，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类。

  从传统功能效果成分向“皮肤科学”进阶，美妆市场正在进行一场以科学为底色的革新，为广大购买的人的皮肤安全提供更多可靠性的解决方案。我们也不禁期待，皮肤科学赛道未来将会迎来一张怎样的王牌。

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