企业如何站在战略的高度摆脱流量平台控制

  在当今商业环境中，流量平台犹如一把双刃剑，一方面为公司可以提供了广阔的市场触达机会，另一方面却也让众多企业陷入了流量依赖的泥沼。

  以电商领域为例，诸多企业在流量平台上展开了激烈的竞争。部分企业在流量平台的扶持下迅速崛起，看似风光无限，实则面临着诸多潜在危机。许多企业为了在流量平台上获取曝光，不惜投入巨额营销费用，导致利润被大幅压缩。一些新兴的美妆品牌，每年将营收的大部分用于平台广告投放、直播带货分成等，虽然短期内销量可观，但长久来看，一旦流量成本上升或流量扶持减少，企业的生存便面临挑战。

  从数据上看，某些网红服饰品牌在流量平台上的营销费用占比高达总支出的 60%以上，净利润率却不足 10%。这在某种程度上预示着企业的大部分收益都被流量平台所吞噬，企业自身的盈利能力和抗风险能力极为薄弱。而且，流量平台的规则变化频繁，企业往往难以适应，随时有可能面临流量骤减、店铺权重下降等问题。

  在传统的流量平台之外，积极开拓新兴的流量渠道是关键。例如，公司能够利用社会化媒体平台的私域流量功能，建立自己的粉丝社群。像小米公司，通过构建小米社区，吸引了大量忠实粉丝，这些粉丝不仅是小米产品的消费者，更是小米品牌的传播者。小米在社区中发布新品信息、举办线上活动，实现了与用户的深度互动，将流量牢牢掌握在自己手中。

  此外，企业还可以探索内容营业销售平台，如短视频平台、知识付费平台等。一些健身品牌通过在短视频平台上发布专业的健身教学视频，吸引了大量用户关注，然后将这些流量引导至自己的官方网站或电商店铺，实现了流量的自主转化。企业不应局限于单一流量平台，而应将目光投向更广泛的流量渠道，降低对特定流量平台的依赖。

  企业应致力于打造具有独特价值和强大影响力的品牌。品牌建设不仅仅是设计一个醒目的 logo 或推出一句朗朗上口的广告语，更重要的是在消费的人心中塑造独特的认知。例如，星巴克通过营造舒适的消费环境、提供高品质的咖啡饮品以及传递独特的咖啡文化，在消费的人心中占据了“高端咖啡体验”的位置。消费的人在想要享受高品质咖啡时光时，便会自然而然地想到星巴克，而不是仅仅因为某个流量平台的推荐。

  企业要明确自身品牌的定位与核心价值主张，并通过持续的品牌传播与使用者真实的体验优化来强化这一认知。如苹果公司，始终以创新、高品质、简洁易用为品牌核心价值，无论是产品设计、广告宣传还是售后服务，都围绕这一核心展开。即使在流量平台竞争非常激烈的环境下，苹果凭借其强大的品牌影响力，依然能够吸引大量消费者主动购买其产品，而无需过度依赖流量平台的推广。

  企业可以打造自己的电子商务平台、会员管理系统、线上服务平台等。例如，华为建立了自己的官方商城，不仅展示和销售华为的各种类型的产品，还提供了完善的售后服务、产品资讯等功能。通过自有电子商务平台，华为能够更好地掌握用户数据，进行精准营销与用户关系维护，减少对第三方电子商务平台的依赖。

  同时，企业的自有数字化平台还可以与线下门店、渠道进行深度整合，实现线上线下一体化运营。如一些连锁餐饮企业建立了自己的线上点餐、外卖平台和会员积分系统，将线下的顾客流量引导至线上平台，同时通过线上平台的优惠活动、会员专属服务等吸引更多顾客到线下门店消费，形成了一个良性循环的商业闭环，从而在流量获取与转化方面拥有了更大的自主性。

  企业应将资源投入到产品研制与服务优化上，以提供超越竞争对手的产品与服务体验。例如，海底捞以其卓越的服务的品质闻名，从热情周到的服务员、个性化的服务细节到高效的用餐环境管理，都让我们消费者感受到了独特的价值。这种优质的服务使得海底捞在消费的人心中树立了良好的口碑，即使没有大规模的流量平台推广，也能凭借顾客的口口相传吸引大量新顾客。

  在产品方面，企业要注重创新与品质提升。如戴森公司，通过持续的技术创新，推出了一系列具有创新性功能的家电产品，如戴森吸尘器的先进吸尘技术、戴森吹风机的智能控温技术等，满足了花了钱的人高品质、高性能产品的需求，从而在市场上建立了强大的品牌忠诚度，消费者会因为产品的卓越品质而主动选择戴森，而非仅仅因为流量平台的推荐。

  企业要通过建立良好的用户关系管理体系，为用户更好的提供持续的价值与关怀，培养用户的忠诚度。例如，亚马逊通过提供优质的物流配送服务、个性化的推荐系统和便捷的售后服务，让用户感受到购物的便捷与愉悦，从而积累了大量忠实用户。这些忠实用户不仅会持续购买亚马逊的产品，还会向身边的朋友、家人推荐，形成了强大的口碑传播效应。

  企业能够最终靠会员制度、专属优惠活动、用户反馈处理机制等方式，增强用户与企业之间的粘性。如屈臣氏的会员体系，会员能够轻松的享受积分兑换、生日优惠、新品试用等特权，这使得会员用户更愿意长期选择屈臣氏，并且在社交圈子中分享自己的购物体验，为屈臣氏带来了更多的潜在顾客，以此来降低了对流量平台引流的依赖。

  企业若要站在战略的高度摆脱流量平台控制，需要从多元化流量渠道布局、强化品牌建设与认知塑造、构建自有数字化平台、提升产品与服务质量以及培养用户忠诚度与口碑传播等多方面入手，形成一套系统的战略体系，才能在流量主导的商业战场上赢得主动权，实现可持续发展。

  这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职

  731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。

  当地时间3月11日晚，美国和乌克兰代表团结束在沙特阿拉伯城市吉达举行的会谈，核心议题是“制定和平协议框架，并推动实现初步停火”。根据双方发布的联合声明，美乌会谈达成多项成果。具体有啥？

  【央视首次曝光！歼-20发射新型导弹 “超视距”打掉3架“敌机”】歼-20搭载某新型空空导弹，在超视距空战演习中一次击落3架“敌机”。

  美乌会谈后发表联合声明：乌接受30天临时停火 美恢复对乌安全援助#俄乌冲突 #美乌会谈 #临时停火 #美恢复援助 #联合声明

  当地时间3月11日晚，美国和乌克兰高级别代表团在沙特吉达的会谈结束，随后美乌发表联合声明。 乌方接受30天临时停火声明称乌克兰愿接受美国提出的30天临时停火。乌克兰表示，愿意接受美国的建议，立即实行为期30天的临时停火，经双方同意可延长停火期限，但须经俄罗斯接受并同时实施。

  近日，据江西省文化和旅游厅官网公示，江西两场群星演唱会已正式获批，分别是：梦想起航·2025陌上花开永修群星演唱会（定档4月12日）与梦想起航·2025声动九江巨星演唱会（定档4月19日）。

  近日，深圳一无人面馆，面粉到出餐都是机器人完成，现吃现做，48秒一碗面。据视频显示，顾客只需要在自助点餐机下单，后面的全自动厨房就会帮忙制作出顾客想要的面条。

  来源：【深圳侨报】3月8日，中国体育彩票超级大乐透第25024期开奖，当期全国6注1145万余元追加一等奖，8注636万多元基本一等奖。据了解，广东中出的5注追加投注一等奖，均出自深圳市龙岗区龙城街道4402039502体彩实体店，总奖金达5728万余元。体彩投注店的中奖海报。

  特朗普称将邀请泽连斯基重返白宫！泽连斯基：乌克兰准备停火30天，提了三点建议！俄罗斯最新回应......

  据央视新闻3月12日消息，当地时间3月11日，乌克兰总统泽连斯基发布例行视频讲话称，乌克兰准备在整个前线天。