欧莱雅集团2024年业绩增速放缓中国市场负增长
发表时间:2025-03-19 13:06:11 来源:代理品牌
2月7日,欧莱雅集团公布了其2024年全年及第四季度业绩数据。财报显示,欧莱雅集团2024年全年销售额达到434.868亿欧元(约合人民币3294.29亿元),同比上涨5.6%;盈利为86.875亿欧元(约合人民币658.21亿元),同比增长6.7%。
实际上,与前几年相比,欧莱雅集团的业绩增幅有所减缓。相较于过去三年的双位数增长,欧莱雅集团今年上半年的增速已明显放缓,销售额和盈利均回落至个位数增长。多个方面数据显示,今年上半年,欧莱雅销售额为221.2亿欧元,同比增长7.5%;盈利同比增长8%至45.99亿欧元,占销售额的20.8%,同比增长10个基点;纯利润是36.5亿欧元,同比增长8.8%。
分部门来看,欧莱雅集团四大业务部门在2024年均实现了增长,但增速各异。大众化妆品事业部是集团最大的收入贡献者,销售额达到159.82亿欧元,同比增长5.4%。高档化妆品部销售额为155.91亿欧元,同比增长2.7%。
皮肤科学美容部在2024年实现了70.27亿欧元的销售额,同比增长9.8%,成为增长最快的板块。该部门在全球各地区均实现了增长,其中理肤泉品牌引领了增长,成为全世界第三大全渠道护肤品牌。同时,CeraVe的销售额突破20亿欧元,并保持强劲势头。
此外,得益于高端护发产品和全渠道战略的推动,专业美发部实现销售额48.86亿欧元,同比增长5.3%。卡诗品牌保持两位数增长,成为该部门的最大品牌。
从市场来看,除北亚市场外,其余四个市场均实现了增长。其中,欧洲市场销售额增长8.2%至142.11亿欧元;SAPMENA-SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)市场增速达到12.3%,是增长最快的市场;北美市场增长5.5%至118.05亿欧元。
然而,北亚地区,特别是中国市场,成为欧莱雅集团业绩增长的一大挑战。2024年,欧莱雅集团在北亚市场的销售额约为103.03亿欧元,同比下降3.2%,排名由过去的第二大市场降至第三。
欧莱雅集团在财报中解释称,在中国大陆市场,受选择性细分市场疲软的影响,美容市场增长为负。在这种充满挑战的环境下,公司展示了自己的韧性,实现了较低的个位数销售额下滑。欧莱雅高档部门、皮肤科学美容部门和专业美发部门超越了各自的市场;大众化妆品部门的表现略逊于市场。
据外媒报道,2024年6月,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕罕见下调全球美妆市场增长预期,从先前预计会增长5%调整为4.5%-5%,并将下调原因归结为中国市场的疲软。
面对中国市场的挑战,欧莱雅集团也调整了战略方向,优化品牌组合,如关闭了旗下平价彩妆品牌NYX PRO MAKEUP的天猫海外旗舰店和美即线上旗舰店等。此外,涨价也是欧莱雅应对市场变化的举措之一。据新闻媒体报道,赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售顾问曾对媒体表示,部分产品在2024年7月1日起进行涨价。
展望2025年,欧莱雅集团仍然充满信心。叶鸿慕在财报中表示,“我们对全球美容市场的前景保持乐观,并相信我们有能力再次超越它,以实现新的一年营业额和业绩的增长。”
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