欧莱雅我国：商场应战与未来布局 增加可期

  【3 月 31 日，欧莱雅我国 2024/2025 年度开展的战略交流会在上海举办。】欧莱雅集团北亚总裁及我国博万尚称，我国商场的不确定性及快速改换的需求给欧莱雅带来应战。2 月欧莱雅集团发布 2024 年财报，到上一年 12 月 31 日，集团销售额同比增加 5.1%至 434.8 亿欧元，立异高。但北亚区成仅有负增加区域，同比下滑 3.2%。 2024 年，适乐肤品牌地点的皮肤科学美容部完成两位数增加，巴黎卡诗地点的专业美发产品部跑赢商场，而赫莲娜、兰蔻等品牌地点的高级化妆品部销售额下降，群众化妆品部巴黎欧莱雅销售额低个位数下滑。 我国商场要康复增加，欧莱雅需掌握潜在趋势、打听更多赛道。新消费趋势闪现，我国顾客更重视性价比、质价比和心价比。 欧莱雅我国副及高级化妆品部总经理马晓宇泄漏，将发掘 Z 代代、熟龄人群和男性等中心花钱的那群人增加潜力，到 2030 年触达 1.5 亿顾客，强化品牌矩阵、并购新品牌，发掘全途径及下沉商场时机。 她着重线下途径无法被线上代替，未来将继续着力布局线下，特别下沉商场，如群众化妆品部品牌会加强三四线城市 Shopping Mall 拓宽，更介意线下商场占有率与门店服务规范。 值得一提的是，欧莱雅集团未来将继续加码我国商场出资，包含产品、供应链、工业基金和人才等方面。近来，欧莱雅我国建立美妆工业链两大新出资基金。 与凯辉基金和上海静安区协作建立的基金，要点出资生长阶段的美妆品牌和相关企业，另一支由天图出资办理，与欧莱雅集团战略立异风险出资基金公司 BOLD 协作，出资同范畴前期公司。